马国力之子出任CEO萧华为NBA中国布了一个怎样的局?

5月12日,NBA总裁亚当-萧华宣布,从6月1日起,马晓飞出任NBA中国CEO,取代刚刚上任两年的原NBA中国CEO张墀驹。

5月12日,NBA官方宣布,NBA中国董事会任命马晓飞(Michael Ma )为NBA中国首席执行官(CEO),该任命于2020年6月1日正式生效。

据NBA官网介绍,马晓飞是一位有着杰出成就的体育和娱乐行业高管,他在塑造和管理国际媒体品牌方面拥有丰富的经验,并曾在NBA任职超过十年。马晓飞将常驻联盟的北京办公室,并向NBA副主席兼首席运营官谭惠民(Mark Tatum)汇报。

作为NBA中国CEO,马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作。他将在NBA中国高层管理团队的支持下,负责进一步提升篮球运动和NBA在中国的受欢迎度。

马晓飞拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位以及罗格斯大学数学学士学位,2003年加入NBA,在NBA工作时间超过10年。

相比他的前任,马晓飞不仅对NBA非常熟悉,而且是NBA中国第一个来自中国大陆的CEO,对中国国情的了解,是他能够上任的有利条件。

从4月17日宣布张墀驹离任,到5月12日宣布马晓飞上任,短短不到一个月的时间,NBA之所以选择马晓飞,一定是认为他是目前为止最适合这一岗位的人。

“我们很幸运欢迎马晓飞重回NBA,领导我们在中国的同事们,” 萧华表示。“在马晓飞为联盟工作期间,我曾直接与他一起工作。我可以证明,他的经验和对于我们联盟的了解,将对篮球运动在中国的持续发展和深化我们两国之间的人文交流起到重要作用。”

马国力在体育产业界和体育传媒界的地位无需多言,在创办体育频道和完成北京奥运会的转播工作之后,马国力离开央视,出任盈方中国董事长,运营CBA联赛大获成功。之后,马国力还出任过乐视体育副董事长,2017年,姚明出任中国篮协主席之后,CBA公司改革,马国力出任董事长顾问,CBA联赛的商业收入和品牌影响力均获得显著提升,马国力在中国篮球界的影响力可见一斑。

在NBA宣布马晓飞出任NBA中国CEO之后,马国力辞去CBA联盟所担任的职务,从而避免CBA与NBA的冲突。

马晓飞于2003年加入NBA,在NBA纽约和北京办公室任职,他参与了2008年NBA中国的建立,并通过企业发展、赞助、媒体发行和游戏等一系列举措扩大了NBA在中国的业务和影响力。

2016年10月27日,马晓飞出任全球娱乐体育巨头巍美公司中国区CEO,参与过甲A(中超)、足协杯、CBA等中国顶级赛事的市场开发工作。

如果从商业开发的角度看,马晓飞的经历足够,而如果仅仅是牵涉到商务开发和媒体运营,他作为马国力的儿子,有足够的优势和人脉资源将NBA在中国的影响发扬光大。

但现在的问题是,NBA在中国遇到的难题,并不仅仅是开发和运营,退居幕后的马国力,还有足够的影响力,帮助马晓飞打开局面吗?

去年10月份由火箭总经理莫雷引发的NBA危机,目前看毫无缓解的迹象,这也正是NBA中国匆匆换帅的原因。

由于前任打下了一个很好的基础,张墀驹在中国干得游刃有余,而在与腾讯签下15亿美元的转播大单之后,他的仕途也变得一片光明。

但莫雷的不当言论迅速发酵,萧华的纵容火上浇油,NBA中国赛差点夭折,央视的电视转播全面停止,NBA在中国的商务合作陷入停顿,据萧华透露损失已超过2亿美元,加之由于疫情停摆,NBA本赛季损失达到20亿美元,忧心忡忡的萧华急于摆脱困境,换帅也就成为必然。

当务之急是NBA在大陆地区的转播问题,这个问题不解决,商务开发就无从谈起,中国大陆美国本土之外NBA的最大市场,缺少曝光率,赞助商肯定都会观望。

马晓飞的能力足够,检验足够,人脉资源足够,问题是,在事关原则的大是大非面前,单单靠人脉资源并不能迎刃而解。

可以说,马晓飞的上任显示了萧华要改变现状的决心,但要指望靠马晓飞的个人能力解决这一难题,显然有些勉为其难。在这种情况下,萧华应当反求诸己,认真检讨事情的起因,从根本上做出改变。

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